小鵬G9配置重構(gòu)：車型命名/價格/配置均全面升級
新車 發(fā)布于：2022-09-23 16:46:19
9月21日，小鵬旗艦SUV車型G9正式上市。發(fā)布會上，小鵬G9共推出6款車型、3套選裝包，車型售價30.99~46.99萬元，選裝包售價1萬至2.8萬元不等。
小鵬G9上市后，其車型配置規(guī)劃（SKU）引來預(yù)訂用戶的熱議，新車共有6款配置，包括2種動力結(jié)構(gòu)、2套充電方案、3個續(xù)航版本、3套付費(fèi)選裝包，此外還有外觀顏色、內(nèi)飾顏色以及輪轂樣式可選，著實令人眼花繚亂。
不少消費(fèi)者吐槽小鵬G9的SKU過于復(fù)雜，不知從何下手。為此，小鵬今日緊急更新車型配置方案，大幅簡化配置選項，部分車型也因此降價+增配。更新配置如下——
簡單概括一下，本次小鵬G9的配置更新主要包括：
（1）車型引入新iPhone命名方法，具體車型改為『續(xù)航+Plus/Pro/Max』命名，新增570 Max、702 Max、650性能版Max三款車型；
（2）原價值2.2萬的『5D音樂座艙選裝包』改為Pro、Max車型標(biāo)配；
（3）新增的Max車型，標(biāo)配XNGP智能輔助駕駛；
同時小鵬也澄清關(guān)于小鵬G9部分配置的疑惑：
（1）售價30.99萬的570 Plus入門版，確認(rèn)搭載環(huán)繞視覺CMOS感知+單顆OrinX芯片（其他車型均為兩顆OrinX芯片），并加入原不具備的XPILOT 4.0功能，可實現(xiàn)不低于P7的駕駛輔助；
（2）Pro版本車型搭載激光雷達(dá)；
（3）雙腔空氣懸架只有四驅(qū)版車型搭載，兩驅(qū)版車型沒有選裝；
此前，因小鵬G9的車型配置規(guī)劃（SKU）選項過多，再加上小鵬G9應(yīng)用大量新技術(shù)，包括激光雷達(dá)、OrinX芯片、3C/4C充電倍率等等，確實容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑。如今配置更新后，更加簡潔易懂，其中Pro、Max車型標(biāo)配了捆包眾多舒適性配置的『5D音樂座艙選裝包』，也相當(dāng)于變相降價增配了。
從策略來看，SKU是一個平衡問題，需要滿足不同消費(fèi)者的用車需求，通過配置的取舍，降低消費(fèi)者的入門門檻；從產(chǎn)品來看，反應(yīng)的是品牌的市場部門與產(chǎn)品部門的溝通合作，怎么讓特定車型輻射到更大的市場。
因此，若SKU過于豐富，會讓消費(fèi)者產(chǎn)生選擇焦慮；若SKU過于簡單，會會縮窄產(chǎn)品的輻射范圍。
小鵬G9發(fā)布會時的SKU無疑是一次失誤，但其實影響也沒這么大，畢竟產(chǎn)品的硬實力還在；發(fā)布后兩天內(nèi)更改方案，也可以說亡羊補(bǔ)牢、為時不晚。
